沕沕水构建省会全季旅游样本—从沕沕水景区看平山破解旅游季节性难题
绵延千米的冰瀑撼人心魄，晶莹剔透的冰凌纯洁光滑，气势恢宏的冰柱熠熠生辉，在五颜六色的冰灯映衬下，置身形态各异的冰瀑前，进入一个五彩斑斓的童话世界。
来自省内外的游客，三五成群自拍留影，刷新朋友圈，或驻足赞叹冰雕玉砌世界……一派“万盏花灯映沕水，火树银花不夜天”的绝色美景，是“冬季旅游到平山”的最美诠释。
眼下，沕沕水景区处处一片冬忙景象，“第五届沕沕水景区冰瀑旅游文化节”高潮迭起。沕沕水景区是如何破解旅游季节性难题的？带着思考，我们一同走进这个被称为“春赏山花，夏看飞瀑，秋观红叶，冬览冰瀑”的“北方九寨沟”，探索省会全季旅游的“沕沕水样本”。
探索创新 破解省会景区“猫冬”困境
12月中旬，“2015平山冬季旅游暨第五届沕沕水冰瀑旅游文化节”启动仪式在沕沕水景区举行，京、津、冀、晋、鲁、豫等地的70多家旅行社负责人和游客代表参加了此次旅游文化节。
据活动主办方介绍，以“昼观冰瀑、夜赏冰灯”为主题的冰瀑旅游文化节，通过精心打造“壮美冰瀑，五彩冰灯”奇观，举办“最美冰瀑——沕沕水”摄影大赛、“游沕沕水，报父母恩”、“聆听红色故事 畅游红色圣地”、“元宵团聚沕沕水，多彩冰灯耀太行”、“沕沕水全民健身低碳幸福骑行”等系列活动，旨在依托当地丰富的温泉和冰雪资源，推出“冰雪游、温泉游、民俗游、乡村游”等特色鲜明的冬季旅游产品、精品线路，极大丰富了北方尤其是河北冬季旅游项目，活跃冬季旅游市场，叫响“冬季旅游到平山”口号。
从每年春暖花开到初冬红叶飘落，平山县天桂山、驼梁、沕沕水等景区的游客是络绎不绝，附近的宾馆几乎一房难求，但此后的景区却是门庭冷落，陷入“寒冬”，多年来形成了“冷热不均”的局面。如何破解旅游产业的季节性难题，让景区做大做强，让吃旅游饭的群众不冬闲，平山县旅游人一直在努力探索。
沕沕水生态风景区，地处平山县西南部深山区，海拔高度800米至1100米，享有“国家4A级景区”、“国家风景名胜区”、“国家水利风景区”、“中国最佳生态旅游景区”等荣誉，景区集自然风光、红色旅游、远古文化和宗教文化于一体，品位高雅、特色鲜明、风情浓郁、备受游客青睐。然而，这个拥有多个金字招牌的沕沕水景区却也一度难于突破“旺季拥堵、淡季萧条”的发展瓶颈。
如何立足深山区独特的气候特点和丰沛的水资源，来弥补冬季旅游空白，变淡季为旺季？沕沕水景区的董事长苏军介绍说，通过市场预期分析和行业专家指点，沕沕水景区从5年前开始不断探索，着力在“水”上做文章，利用天然泉水打造出了北方最大的冰瀑群，投巨资夯实基础设施，丰富夜景项目，让游客可以“昼观冰瀑、夜赏冰灯”，一下子扭转了冬季旅游的萧条局面，还让“一日游”变成了“两日游、三日游”。同时，景区还适时推出形式多样的民俗、健身活动：“沕沕水低碳骑行”、“沕沕水夕阳红旅游特惠月”、“书香文化艺术节”……活动一个接着一个，四季不断，提高了景区知名度。
“泡温泉、玩滑雪、赏冰瀑、观冰灯——冬季旅游到平山”，据平山县旅游局负责人介绍，今年平山温泉冰雪文化旅游节，是平山冬季旅游系列活动之一。主要目的就是以冬季旅游为切入点，把白鹿温泉、西苑温泉、东方巨龟苑、西柏坡温泉滑雪场、天桂山、银河洞、紫云山、沕沕水等景区串联起来，形成温泉游、冰雪游、民俗游、文化游、乡村游等特色鲜明的冬季旅游产品、精品线路，力争经过两年努力，把平山打造成为北方冬季精品旅游目的地。
到白鹿温泉或西苑享水湾去泡温泉，舒缓身体的疲惫；到沕沕水领略日观冰瀑夜赏冰灯的冰雪奇观；到东方巨龟苑或西柏坡滑雪场体验极速运动的神奇魅力……寒冬季节平山景点处处洋溢着欢歌和笑语。
平山县旅游局副局长王振海介绍，反季旅游的目的不仅打破了旺季和淡季的界限，缓解季节因素带来的不良影响。而且改变了人们的旅游观念，使淡季出游常态化，形成一种具有一定规模的出游现象。
“以前每到秋后，到平山泡温泉被认为是旅行社向外推介的冬季旅游‘主打歌’，不仅旅游产品单一，客流量也是非常少的。”说到平山县冬季旅游的变化，从事旅游服务十多年的石家庄市志远国际旅行社总经理罗梅龙深有感触，“而现在，可以说平山又推出了冬季旅游‘新专辑’：冰瀑、温泉和滑雪，产品丰富了，链条拉长了，虽然规模还比不上东北、新疆，但已开创了省会景区冬季旅游的先河，来平山的游客明显增多！”
深挖内涵 打造独具特色的旅游品牌
早在明清时代，“沕沕水生态风景区”一带就被誉为平山“八大胜景”之一。特别是这里拥有典型的喀斯特岩溶泉，半山上水涌出，四季不竭，水质洁净甘甜，湖潭星罗棋布，沿绝壁飞落，形成落差93米、45米等多级瀑布，“如白练之经于天，白虹之饮于泉”，素享“沕沕水瀑布天上降”的盛誉。
沕沕水不仅山水林木秀丽，而且拥有的红色景观也令人敬仰。解放战争时期，在朱德总司令亲切关怀下我党我军建设了第一座水力发电站——沕沕水水电站。这也是新中国水电事业的发祥地，被誉为“边区创举”、“红色发电厂”。现为石家庄市和河北省水利厅的爱国主义教育基地，省级重点文物保护单位。
位于景区内的“水帘洞遗址”，是河北省旧石器时代的考古重大发现，被誉为“石家庄先民之家”，它填补了石家庄市旧石器时代晚期文化遗存的空白，更是填补了河北境内太行山东麓洞穴遗址考古的空白。
“如果旅游景区只停留在让游客看山玩水的层面，不能让游客流连忘返，那景区的影响力和被认知力就会削弱。只有不断挖掘、整理文化资源，用文化内涵吸引人，建设精品景区，打造独具特色的旅游品牌，景区才能立于市场的不败之地。”沕沕水景区副总经理侯思明说。
品位，一定程度上决定了旅游发展的高度。
“红色旅游必须不断融入多元化旅游资源和文化因素，才能适应不断发展变化的旅游市场，赢得发展先机。”这是沕沕水创业者在坚守红色文化底蕴和追逐旅游市场风向中形成的独特视觉。
侯思明说：“要想在竞争激烈的旅游市场中杀出一条血路，必须要让这个景区处处显得别具匠心且非常吸引人。对于沕沕水景区来说，就是要把景区内核心的红色革命文化与绿色山水文化、古迹历史文化、特色民俗文化等最大限度地融合在一起，特别是要把社会主义核心价值观倡导的文化内涵运用市场的手段包装出利于全民参与的项目和活动，让游客在游玩中接受文化的熏陶和洗礼，这既是旅游市场的需要，也是旅游价值的体现。”
为将景区水文章做足，丰富水旅游内容，景区还投资100多万元在山下实施了险溢湖及坝桥建设项目。利用山上水系景观流下的泉水和发电尾水，储蓄为20万立方米水量的大湖，形成划船、游泳、垂钓等水上娱乐景观。
沕沕水景区开创了“公众参与考古”的旅游先河。2004年至2008年间，沕沕水景区在开发位于发电站东50米断崖上九天沐雨瀑布后边的岩洞景点时，在洞内发现了大量动物骨骼化石，后经省市文物部门考察鉴定，这是一处距今约3万年前的旧石器时代晚期洞穴遗址，对研究石家庄先民的生活状态有重要意义，大大提升了沕沕水景区的影响力。
“水帘洞遗址”的发现，给景区的旅游内容开辟了一处新天地，为充分发挥其历史教育作用，在县政府的支持下，景区聘请有相应资质的文物单位编制“水帘洞遗址”总体保护规划，突出“保护为主，开发为辅”的理念，以“水帘洞遗址”为中心，建设了系列“先民生活场景”，这些场景与周围山水相辅相成，浑然一体，实现了远古文化与现代文化的相互交融，增加了景区的文化含金量。同时，景区还与文物部门合作组织了公众参与考古挖掘的体验性旅游活动，一时景区爆满，名气大增。
此外，该景区正在修建的全国最长的“百里空中画廊”已经完成20公里，在秋季红叶漫山的季节游客如云；正在修建的皇安寺已初具规模，同时还雕刻出世界整体最大的滴水观音摩崖石刻成为景区新亮点；引进了异国风情园……创新性的发展受到了全国各地游客的青睐。
事物总是在“破”与“立”的交替中向前发展的。沕沕水景区的发展壮大也不例外。沕沕水景区也曾遇到过诸多发展瓶颈，而通过深入挖掘景区文化内涵不断突破瓶颈，打造自己独具特色的旅游品牌，才发展到今天这样。这一过程本身就对平山甚至河北很多景区来说都具有借鉴意义。
延长链条
辐射带动周边群众奔小康
沕沕水发电站，这座由朱德总司令担纲修建的水电站于1947年6月动工兴建，1948年1月竣工投产，建成后承担起了周围兵工厂所需电力能源和党中央驻地西柏坡用电供应任务。现在，它不仅以红色文化旅游资源这种形式，在改革开放的洪流中实现了价值裂变，孕育出了沕沕水生态风景区，还在景区的辐射带动下，不断拉长产业链条，撑起了山区群众致富奔小康的梦想。
虽是隆冬时节，走进沕沕水村一个农家旅馆，依然看到在这个农家院里停着十来辆外地来的小轿车。“以前到了冬天，咱山里人早就窝在屋里开始‘猫冬’了，现在，景区不分淡季、旺季，四季都有游客，一年下来多挣10来万元。”聊起农家乐的经营状况，主人安志勇高兴地说。
景区在不断提升自身品位的同时，还有计划地引导周边农村发展农家乐、旅游采摘、冷水鱼养殖等产业，让游客在品山水、受教育的同时，还能采果蔬、捕鱼虾、体验农家生活，既留住了游客，也富裕了山区群众。为了让更多的村民从中受益，景区的工作人员尽量选用当地人，并不惜花大价钱聘请相关专家对他们进行岗前培训。景区还牵线搭桥，帮助当地80%以上的农户围绕旅游服务开了商店，办起了家庭旅馆。
按照沕沕水发展规划，再经过几年的发展，沕沕水景区将形成以沕沕水为龙头、清风为龙身、车辐安为龙尾的各具特色的旅游观光区。“将来要围绕旅游观光区的开发建设成立集团公司，吸收当地农民为公司员工，量才录用，实行薪酬制、退休制。在集团公司还要成立林木、养殖、蔬菜、建筑、产品加工等专业公司，以旅游为主业，因地制宜地发展多种辅助性的经营活动，带动更多的农民致富。”说到这些，董事长苏军显得格外兴奋。
在沕沕水景区开发之前，沕沕水村70多户人家、300多口村民，完全依靠山里刨食度日，买盐打醋交学费指望“鸡屁股”，全年人均收入不足200元，是平山有名的贫困村。景区开发以来，常年参加景区工程施工的达60多名，招录为景区职员的50多名，办起家庭旅馆60多户、土特产品营销点30多个，全村年家庭收入平均每户高达5万多元。村民梁军平在景区东侧山坡种植了近百亩苹果、桃、大枣等果树，发展起了农业观光采摘，年收入五十万多元。“得感谢景区啊，要不是景区开发，哪有这么多的人来俺们这里玩，俺哪来这么多的收入啊！”村民梁军平感慨道。
据介绍，不仅仅沕沕水村，近年来，景区附近的黄安村、狮子坪村、庄洼村、七里坪村等在沕沕水景区的引领下，依托旅游资源搞起了餐饮、住宿，观光采摘，发展起了农家乐，直接或间接受益的村民达1000多户。
平山县旅游局负责人介绍，正是参照沕沕水景区破解旅游季节性难题的做法，县内诸如东方巨龟苑、佛光山、黑山大峡谷等景区，不断创新，丰富旅游产品和内容，三季游逐渐发展为全季游，在提升景区品牌的同时，拉动周边群众致富的能力也大大提高。
2015年，平山县成功申报“国家全域旅游示范区”，该县旅游业已进入“大旅游、大市场、大产业、大发展”，由“粗放式发展”向“品牌化发展”、由“数量优势”向“质量优势”、“旅游资源大县”向“旅游经济强县”全县跨越转型升级的新阶段。
据统计，2015年该县共接待游客1100万人次，旅游收入达75亿元，越来越多的老区群众吃上了“旅游饭”，为平山县如期打赢脱贫攻坚战，全面建成小康社会增加了新动力。
